技術(shù)的進(jìn)步影響著世界各地，亞太地區(qū)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)迅猛。
盡管AR技術(shù)從90年代初就已經(jīng)存在了，但一直到幾年前主流大眾依然還沒有聽說(shuō)過(guò)AR。手機(jī)AR游戲Pokémon Go的大火，使得AR技術(shù)在很大程度上得到了普及?，F(xiàn)在，營(yíng)銷人員經(jīng)常使用它來(lái)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，特別是使?fàn)I銷活動(dòng)更具互動(dòng)性，讓受眾產(chǎn)生參與感。
VR技術(shù)從上個(gè)世紀(jì)六七十年代便嶄露頭角，近幾年迅猛的發(fā)展仍然沒有讓VR走進(jìn)消費(fèi)者家庭，部分原因是VR設(shè)備成本高昂。不過(guò)制造商已經(jīng)看到了市場(chǎng)需求并開發(fā)了低成本的VR頭顯，包括手機(jī)VR眼鏡和VR一體機(jī)。
這些進(jìn)展的實(shí)例均有助于推動(dòng)全球和亞太地區(qū)VR/AR技術(shù)的發(fā)展。英國(guó)媒體BrinkNews近日發(fā)表文章評(píng)論了亞太地區(qū)VR/AR現(xiàn)狀，并稱中國(guó)是主導(dǎo)者，另外，還提到了韓國(guó)和新加坡的突出表現(xiàn)。以下內(nèi)容編譯自BrinkNews，作者Kayla Matthews。
中國(guó)是主導(dǎo)者
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)處于這些新興技術(shù)的前沿。它甚至推動(dòng)著整個(gè)技術(shù)的進(jìn)步，成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者。雖然美國(guó)去年VR/AR產(chǎn)業(yè)收入高于中國(guó)，但預(yù)測(cè)顯示中國(guó)可能很快便會(huì)超過(guò)美國(guó)。Digi-Capital的研究表明，到2022年，全球 AR/VR消費(fèi)的1/5將來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。
對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)外公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)將帶來(lái)黃金機(jī)會(huì)。將中國(guó)與亞洲其他主要國(guó)家合并考慮，可以看到在5年時(shí)間里，亞洲將占全球AR/VR收入的約一半左右。
數(shù)據(jù)顯示美國(guó)仍然會(huì)在VR產(chǎn)業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但這將是一個(gè)比較小的優(yōu)勢(shì)。有研究表明，中國(guó)在全球銷售的VR一體機(jī)總數(shù)上名列前茅。此外，中國(guó)對(duì)AR的影響可能也會(huì)越來(lái)越大。這是因?yàn)锳R智能手機(jī)應(yīng)用程序有可能推動(dòng)AR技術(shù)快速發(fā)展。
政府的支持也推動(dòng)了中國(guó)AR和VR的增長(zhǎng)。中國(guó)江西省著力打造VR產(chǎn)業(yè)“江西高地”，投入大量資金扶植VR/AR企業(yè)。江西的省會(huì)南昌最近舉辦了世界VR大會(huì)，會(huì)議由地方政府發(fā)起，據(jù)了解，出席大會(huì)的人數(shù)達(dá)2000人。
此外，在廣東省舉辦的另一場(chǎng)會(huì)議主辦方表示，中國(guó)的VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2018年超過(guò)15.1億美元。這可能是由于VR/AR技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的創(chuàng)造性應(yīng)用。例如，北京中醫(yī)藥大學(xué)的學(xué)生通過(guò)VR技術(shù)學(xué)習(xí)針灸。最終，中國(guó)的所有醫(yī)科大學(xué)都可以使用這種方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。
韓國(guó)尋求技術(shù)合作伙伴
VR一體機(jī)吸引了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，這種方式使中國(guó)成為成熟的新產(chǎn)品試驗(yàn)地，然后再講產(chǎn)品推向其他國(guó)家。一個(gè)典型的例子是HTC Vive Focus，它最初僅在中國(guó)推出，但現(xiàn)在也在美國(guó)銷售。
韓國(guó)也正在尋求一些合作的機(jī)會(huì)。最近，來(lái)自京畿道的七家科技公司代表團(tuán)訪問(wèn)了加拿大溫哥華。他們與位于溫哥華的公司尋求未來(lái)的商業(yè)合作，以開發(fā)AR和VR技術(shù)或?qū)a(chǎn)品分銷到北美市場(chǎng)。
根據(jù)合作的進(jìn)展情況，韓國(guó)也許會(huì)宣稱自己將會(huì)趕超中國(guó)。這一進(jìn)展可能使亞洲和北美的人民受益。然而，由于這些合作處于早期階段，也很有可能是會(huì)出現(xiàn)一些不可預(yù)見的挑戰(zhàn)。
新加坡探索VR的創(chuàng)新應(yīng)用
目前VR和AR的許多應(yīng)用都集中在純娛樂(lè)上。新加坡的一個(gè)項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)新酒店推介形式，展示了該技術(shù)的教育和營(yíng)銷價(jià)值。項(xiàng)目的目標(biāo)是推廣Conrad Maldives Rangali Island酒店，這是希爾頓在亞太地區(qū)的旗艦店。
該酒店的房間建造在水中，通過(guò)沉浸式VR體驗(yàn)，人們可以體驗(yàn)入住豪華酒店的感受，感受酒店帶來(lái)的人與大自然的連結(jié)。
新加坡也在利用這些新技術(shù)幫助人們了解博物館中的展品。在新加坡國(guó)家博物館的一個(gè)展示中，人們可以通過(guò)近20個(gè)VR體驗(yàn)與展品進(jìn)行互動(dòng)。世界各地的博物館都在不斷尋找吸引游客的方法。新加坡在這方面的探索指明了一條新的道路。
VR體驗(yàn)館也在新加坡各地涌現(xiàn)，深受各個(gè)年齡段消費(fèi)者的歡迎。但是受限于軟件授權(quán)和硬件價(jià)格，這些娛樂(lè)中心的運(yùn)營(yíng)成本依然很高。
VR體驗(yàn)店曾在中國(guó)商場(chǎng)內(nèi)興盛一時(shí)，運(yùn)營(yíng)商付出了高昂的成本。然而這個(gè)形態(tài)很難盈利，特別是當(dāng)VR體驗(yàn)店在市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)要不斷引入新的內(nèi)容以持續(xù)激發(fā)玩家的興趣，結(jié)果則是不斷投入比收入多得多的資金。
亞太地區(qū)影響世界
即使亞太地區(qū)的很多國(guó)家在VR/AR領(lǐng)域表現(xiàn)突出，但也不能說(shuō)亞太地區(qū)代表了與AR和VR相關(guān)的所有趨勢(shì)。盡管中國(guó)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，但其他國(guó)家并不滿足于遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家，他們一直在努力，積極尋找開發(fā)AR和VR技術(shù)潛力的方法。這些努力的結(jié)果可能會(huì)激勵(lì)世界并使世界受益。
當(dāng)然，潛在風(fēng)險(xiǎn)也很明顯。不是每一種VR/AR技術(shù)的應(yīng)用都會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的價(jià)值。有研究結(jié)果表明，VR/AR技術(shù)并不一定會(huì)鼓勵(lì)人們購(gòu)買產(chǎn)品或改變他們對(duì)品牌的看法。也就是說(shuō)，公司有可能將大量資金投入到了最終沒有成果的項(xiàng)目中。
此外，人們擔(dān)心VR可能對(duì)正在發(fā)育的青少年大腦和視力產(chǎn)生不良的影響。技術(shù)開發(fā)人員還需要不斷革新技術(shù)，以確保大眾對(duì)AR/VR技術(shù)抱有信心。
